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赵镜波:新浪是内容营销和私域资产沉淀最好的

时间:2019-11-08 15:05 来源:未知 www.dgfsl.com

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  新浪财经讯 ,“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行,主题为“创新再增长”,新浪网新闻副总编辑赵镜波出席并演讲。

新浪网新闻副总编辑赵镜波新浪网新闻副总编辑赵镜波

  赵镜波表示,2018年中国传媒已经发生了巨大的变化,随着诸多自媒体平台对用户补贴的大幅消减,随着监管的穿透,已经有大量的个人自媒体退出历史舞台。今年我们发现一个现象,传统媒体的自媒体号和机构自媒体已经逐渐占据了主流声音,我们整个社会回归到对优质内容、品质内容的追求本身。对于新浪这样一个坚持内容的平台,我们又依托于微博,是一个天然地能够把内容营销和私域资产沉淀有机结合的组织。

  以下为文字实录:

  赵镜波:大家上午好,非常欢迎大家来到新浪专场,议题分为两部分。首先我给大家做分享,随后我的同事会主持一个小小的讨论,相信几位重量级嘉宾的思想碰撞会给大家带来更加有意思的东西。我的分享是从一张海报开始——

  这个海报是我们用于金投赏新浪专场的预热海报,我们推出以后其实很多朋友问我这个海报是什么意思,预热的目的就是用于制造悬念和引起兴趣,随后我的讲述会具体解读这个海报的含义。

  “妈妈的磁带”,磁带、CD、MP3这些物品已经从我们视野当中慢慢离去,不变的是什么?不变的是音乐的本身、优质内容的本身,不变的是我们对美好的追求,我们从来没有停下认识世界的脚步。今天这个世界是什么样的呢?今天我们已经被信息所包围。随着技术的进步,信息传输效率得到大幅提升。随着互联网的发展,有更多的声音得以涌现,可是带给我们用户的是什么?

  是更多选择的困惑,真伪的判断和时间的消磨。这一切还会延续下去吗?2018年中国传媒已经发生了巨大的变化,随着诸多自媒体平台对用户补贴的大幅消减,随着监管的穿透,已经有大量的个人自媒体退出历史舞台,今年我们发现一个现象,传统媒体的自媒体号和机构自媒体已经逐渐占据了主流声音,我们整个社会回归到对优质内容、品质内容的追求本身。回到我们的海报里面,雨果他就在街角,一定会不期而遇。

  作为互联网媒体的引领者,过去21年我们一直坚守新闻价值,为用户创造客观、真实、高品质内容,同时我们一直在引领互联网媒体的变革,我们一直追求的是将优质内容有效地传递给用户。

  谈到有效,一定会讲人工智能,但是人工智能几乎已经成为现在互联网资讯平台作为分发和生产的标配,新浪也是如此,但也许我们可以做得更好。

  因为我们囊括了中国最好的优质内容生产者,中国顶尖的意见领袖在新浪,通过专栏发表自己的声音,中国最头部的自媒体创作者在新浪,为用户持续创造优质的内容。

  同时我们也和全世界最顶级的机构合作,我们也在引入全世界最优秀的政要、经济学家,让他们在新浪开专栏,和我们用户并肩前行。世界银行前行长、英国前首相和一大批经济学家都在新浪和我们用户分享他们的真知灼见。

  我们坚持夯实内容生产原生能力,我们相信无论技术怎么发展,提升的是生产效率、传播效率,新闻是有温度的,观点是有态度的,需要靠人产生。我们拥有中国最大的互联网内容运营团队,同时我们也是中国互联网媒体里唯一一个真正意义上完成全球布局的,我们在20个国家建立了采编团队,在32个国家有600多人的观察员团队,我们是中国互联网媒体里面唯一一个在纳斯达克交易所现场搭设并常设演播间的,我们也是唯一一个在中国发展高层论坛主论坛门口搭新浪演播室的。这批人长效地为我们创造价值,一年365天7×24小时进行全球播报。

  我们之所以坚持夯实内容原生力,是源于我们对高品质内容的不懈追求,可能言语描述品质内容是很苍白的,我们看一段视频。

  这样的内容是依托于新浪30个专业频道、200多个原创精品栏目在持续长效地生产着。过去21年的坚持,某种意义上我们已经重新构建了竞争壁垒,更关键的是依托于强大的微博账号体系,我们几乎已经重构了一个互动的门户。

  过去21年的坚持让我们获得了大量优质的、对我们长期信赖的用户,我们的新闻APP月覆盖用户行业第三,财经APP连续46个月稳居财经资讯类第一,同时,我们的用户多是来自一二线城市的高品质人群。

  这21年来,我们从来没有停止过商业上的探索,大家知道对于互联网资讯平台,智能广告的分发已经不是秘密了,甚至某种角度上技术已经不再是一个门槛,也许我们可以做得更好,因为我们有长期用户数据的积累,我们有资讯数据和社交数据的交叉匹配,这是标配。

  还有可能我们能做到别人做不到的,除了我们在全球的布局,我们在国内有30多个地方站、104个城市频道,如果你愿意,我们这一秒可以让你的广告在纽约时代广场上投屏,下一秒可以在山东枣庄超市门口做地推。

  除了这个之外大家很关心内容营销和私域资产,对于新浪这样一个坚持内容的平台,我们又依托于微博,是一个天然地能够把内容营销和私域资产沉淀有机结合的组织。我们看一个案例。

  这其实只是一个先导片,内容营销和私域资产如何有机结合,一定要借势,今天我们真的有能力开辟自己的势吗?一定要借大势,输出品牌的主张。

  同时很重要的一点是要寻求情感的共鸣,过年要回家,家是开始的地方。年味是什么?年味不仅仅是欢乐、喜庆,可能还触及我们心灵深处的是一点淡淡的忧伤,同样邀请明星参与内容的制作、粉丝的互动、品牌的互动是整个传播环节当中非常重要的一节。

  当80、90后已经成为这个社会中坚力量的时候,我们要坚信他们不只是期望倾听,他们更需要倾诉,他们有能力生产出优质内容,如何生产?需要我们用主题、KOL先导片划出赛道去引导他们,最终形成对私域资产的沉淀。私域资产究竟沉淀什么?不仅仅是给官方微博、微信导粉丝,也不仅仅是为品牌私域运营提供素材和内容,可能更重要的是我们要去抢占用户的心智,这个项目后我们已经成功地让过年、团圆、家庭、参与明星这些关键词和品牌正相关。

  说了这么多都是应对问题的方法,都是术。真正让我们长久走下去的是什么?无论是对新浪还是对各位所代表的企业来说,为用户创造价值是我们共同的使命,所以我们应该一起回到原点,善待我们用户,为他们创造真正的价值,善引未来。